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O Governo do Espírito Santo, em parceria com o Sebrae e a Embratur, apresentou nesta segunda-feira (27) o Plano Brasis, durante a programação do ESTour – Salão Capixaba do Turismo. A iniciativa tem como objetivo ampliar a visibilidade internacional do estado e atrair novos fluxos de visitantes estrangeiros por meio de uma estratégia de promoção fundamentada em dados e inteligência de mercado. Com a ação, o estado encerra a rodada de apresentação dos planos de ação estaduais do projeto, que busca estabelecer uma identidade de marca nacional em sinergia com as características locais.
Construído a partir da escuta de atores do setor, o plano propõe transformar os diferenciais do Espírito Santo, que incluem a diversidade de paisagens entre praias e montanhas, além de elementos culturais e gastronômicos como a moqueca capixaba, em vantagem competitiva no mercado global. A estratégia visa conectar os produtos turísticos do estado às demandas internacionais, com foco em tendências atuais como sustentabilidade, autenticidade e vivências imersivas.
O presidente da Embratur, Bruno Reis, destacou o preparo do destino para essa nova fase de promoção internacional e a importância do planejamento orientado por inteligência de mercado. “No Espírito Santo, encontramos um destino preparado, com governança organizada, diversidade de experiências e um trade comprometido. Tenho convicção de que o estado será um dos próximos grandes destaques do Brasil no mercado internacional”, afirmou.
Para o governador do Espírito Santo, Ricardo Ferraço, o estado atingiu a maturidade necessária para se apresentar de forma competitiva, unindo infraestrutura moderna, hospitalidade e sustentabilidade. “Nosso estado reúne história, diversidade cultural, belezas naturais e capacidade empreendedora. Só existe turismo de excelência onde há, antes de tudo, saúde de qualidade, educação eficiente e, principalmente, uma segurança pública forte que garanta a tranquilidade de quem nos visita e de quem vive aqui”, ressaltou o governador.
O secretário de Turismo, Luciano Machado, pontuou que o novo ciclo do turismo no estado é baseado na valorização dos diferenciais capixabas, na qualificação da oferta e na abertura de novos mercados. “Estamos organizando a atuação internacional do Espírito Santo com planejamento, união do trade e foco em resultados concretos. O ESTour mostra ao Brasil e ao mundo que temos um destino preparado”, disse.
A preparação da cadeia produtiva local também integra o escopo da iniciativa. O superintendente do Sebrae Espírito Santo, Pedro Rigo, enfatizou a necessidade de um crescimento estruturado, inclusivo e sustentável. “Nosso papel é preparar os empreendedores capixabas para esse novo momento do turismo, oferecendo qualificação, inovação e apoio para que pequenos negócios estejam cada vez mais competitivos”, explicou.
Estratégia e comercialização
O Plano Brasis estabelece como um de seus eixos o fortalecimento da cadeia de comercialização do turismo capixaba, tendo a diversidade de atrativos como principal ativo para dialogar com diferentes perfis de viajantes. A estratégia prevê a aproximação direta do estado com operadores internacionais, companhias aéreas e plataformas digitais. O foco do projeto é converter as ações promocionais em vendas concretas, garantindo que o destino seja incluído nas decisões de viagem do turista estrangeiro.
Mercados emissores
De acordo com os dados apresentados pelo Plano Brasis, o Espírito Santo já possui uma base consolidada de mercados emissores internacionais. O levantamento aponta os seguintes cenários:
- Mercados consolidados: Os Estados Unidos lideram atualmente a origem dos turistas estrangeiros no estado. A lista principal de emissores inclui também Portugal, Reino Unido, Itália e Argentina.
- Oportunidades de expansão: O plano identificou potencial de crescimento em países como o Canadá e a Colômbia, que vêm registrando aumento no interesse pelo destino capixaba.
