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O Espírito Santo apresentou seu novo posicionamento como destino turístico e capacitou agentes de viagem durante a WTM Latin America 2026, a maior feira do setor na região, realizada entre terça-feira (14) e quinta-feira (16), no Expo Center Norte, em São Paulo. A ação foi promovida pelo Serviço de Apoio às Micro e Pequenas Empresas do Espírito Santo (Sebrae/ES) no estande da Secretaria de Estado do Turismo (Setur), com o objetivo de ampliar conexões comerciais no mercado nacional e promover experiências imersivas, como a degustação de cafés especiais produzidos no Estado.
A programação organizada pela comitiva capixaba foi estruturada para atender aos seis segmentos definidos como prioritários para o turismo do Estado: praia e mar; agroturismo e turismo rural; cultura e patrimônio; eventos e negócios; gastronomia; e natureza e ecoturismo. O espaço físico contou com áreas destinadas a reuniões, balcões de atendimento ao público e ambientes para vivências gastronômicas.
Nova marca e experiências sensoriais
Durante os três dias de evento, os profissionais do setor que visitaram o estande passaram por capacitações focadas nos atrativos do Estado e foram apresentados à nova marca oficial do turismo capixaba. A estratégia incluiu uma abordagem sensorial para fixar o destino na memória dos operadores de turismo.
“Esta edição foi muito importante porque apresentamos a nova marca e o novo posicionamento do Espírito Santo. O Sebrae participou ativamente da construção e da implantação da estratégia do Destino ES no estande da Setur”, relata a gestora do Polo Sebrae de Turismo de Experiência, Renata Vescovi. Segundo a gestora, a ação de degustação dos grãos locais também seguiu diretrizes técnicas específicas da instituição. “A experiência sensorial com cafés especiais capixabas foi desenvolvida a partir da metodologia do Polo Sebrae de Turismo de Experiência, tornando o contato com o Estado ainda mais próximo e marcante”, complementa.
Expansão de mercado
A WTM Latin America é voltada para a geração de negócios e apresentação de tendências, reunindo agências de viagem, operadoras, redes hoteleiras, companhias aéreas, empresas de tecnologia e investidores. A edição de 2026 registrou a presença de mais de 800 expositores oriundos de 49 países e recebeu um público estimado em 32 mil participantes.
A magnitude do evento é vista como uma vitrine estratégica para o Estado. Para Pedro Rigo, a feira possibilita o contato com quem define os investimentos no setor brasileiro. “Recebemos parceiros estratégicos que já atuam na divulgação e comercialização do destino e criamos novas oportunidades de negócios. Estar na WTM é colocar o Espírito Santo em contato direto com quem decide os próximos roteiros e investimentos do turismo brasileiro”, afirma Rigo, destacando que o espaço foi fundamental para ampliar as conexões e potencializar a presença do Espírito Santo no mercado nacional.
Agenda do setor para 2026
O planejamento do Sebrae/ES estabelece que a presença em eventos deste porte serve para ampliar a visibilidade dos pequenos negócios ligados à cadeia produtiva do turismo, criando oportunidades de prospecção de novos mercados para os empreendedores capixabas.
Dando continuidade à estratégia de promoção do destino, a instituição confirmou que participará de outras feiras nacionais do setor ao longo do ano de 2026. O cronograma inclui presença garantida na EStour Salão Capixaba do Turismo, na feira da Associação Brasileira de Agências de Viagens (ABAV) e no Festival de Turismo de Gramado (Festuris).
