Construído a partir da escuta de atores do setor, o plano propõe transformar os diferenciais do Espírito Santo, que incluem a diversidade de paisagens entre praias e montanhas, além de elementos culturais e gastronômicos como a moqueca capixaba, em vantagem competitiva no mercado global. A estratégia visa conectar os produtos turísticos do estado às demandas internacionais, com foco em tendências atuais como sustentabilidade, autenticidade e vivências imersivas.

O presidente da Embratur, Bruno Reis, destacou o preparo do destino para essa nova fase de promoção internacional e a importância do planejamento orientado por inteligência de mercado. “No Espírito Santo, encontramos um destino preparado, com governança organizada, diversidade de experiências e um trade comprometido. Tenho convicção de que o estado será um dos próximos grandes destaques do Brasil no mercado internacional”, afirmou.

Para o governador do Espírito Santo, Ricardo Ferraço, o estado atingiu a maturidade necessária para se apresentar de forma competitiva, unindo infraestrutura moderna, hospitalidade e sustentabilidade. “Nosso estado reúne história, diversidade cultural, belezas naturais e capacidade empreendedora. Só existe turismo de excelência onde há, antes de tudo, saúde de qualidade, educação eficiente e, principalmente, uma segurança pública forte que garanta a tranquilidade de quem nos visita e de quem vive aqui”, ressaltou o governador.

O secretário de Turismo, Luciano Machado, pontuou que o novo ciclo do turismo no estado é baseado na valorização dos diferenciais capixabas, na qualificação da oferta e na abertura de novos mercados. “Estamos organizando a atuação internacional do Espírito Santo com planejamento, união do trade e foco em resultados concretos. O ESTour mostra ao Brasil e ao mundo que temos um destino preparado”, disse.

A preparação da cadeia produtiva local também integra o escopo da iniciativa. O superintendente do Sebrae Espírito Santo, Pedro Rigo, enfatizou a necessidade de um crescimento estruturado, inclusivo e sustentável. “Nosso papel é preparar os empreendedores capixabas para esse novo momento do turismo, oferecendo qualificação, inovação e apoio para que pequenos negócios estejam cada vez mais competitivos”, explicou.

Estratégia e comercialização
O Plano Brasis estabelece como um de seus eixos o fortalecimento da cadeia de comercialização do turismo capixaba, tendo a diversidade de atrativos como principal ativo para dialogar com diferentes perfis de viajantes. A estratégia prevê a aproximação direta do estado com operadores internacionais, companhias aéreas e plataformas digitais. O foco do projeto é converter as ações promocionais em vendas concretas, garantindo que o destino seja incluído nas decisões de viagem do turista estrangeiro.

Mercados emissores
De acordo com os dados apresentados pelo Plano Brasis, o Espírito Santo já possui uma base consolidada de mercados emissores internacionais. O levantamento aponta os seguintes cenários:

• Mercados consolidados: Os Estados Unidos lideram atualmente a origem dos turistas estrangeiros no estado. A lista principal de emissores inclui também Portugal, Reino Unido, Itália e Argentina.
• Oportunidades de expansão: O plano identificou potencial de crescimento em países como o Canadá e a Colômbia, que vêm registrando aumento no interesse pelo destino capixaba.

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A programação organizada pela comitiva capixaba foi estruturada para atender aos seis segmentos definidos como prioritários para o turismo do Estado: praia e mar; agroturismo e turismo rural; cultura e patrimônio; eventos e negócios; gastronomia; e natureza e ecoturismo. O espaço físico contou com áreas destinadas a reuniões, balcões de atendimento ao público e ambientes para vivências gastronômicas.

Nova marca e experiências sensoriais
Durante os três dias de evento, os profissionais do setor que visitaram o estande passaram por capacitações focadas nos atrativos do Estado e foram apresentados à nova marca oficial do turismo capixaba. A estratégia incluiu uma abordagem sensorial para fixar o destino na memória dos operadores de turismo.

“Esta edição foi muito importante porque apresentamos a nova marca e o novo posicionamento do Espírito Santo. O Sebrae participou ativamente da construção e da implantação da estratégia do Destino ES no estande da Setur”, relata a gestora do Polo Sebrae de Turismo de Experiência, Renata Vescovi. Segundo a gestora, a ação de degustação dos grãos locais também seguiu diretrizes técnicas específicas da instituição. “A experiência sensorial com cafés especiais capixabas foi desenvolvida a partir da metodologia do Polo Sebrae de Turismo de Experiência, tornando o contato com o Estado ainda mais próximo e marcante”, complementa.

Expansão de mercado
A WTM Latin America é voltada para a geração de negócios e apresentação de tendências, reunindo agências de viagem, operadoras, redes hoteleiras, companhias aéreas, empresas de tecnologia e investidores. A edição de 2026 registrou a presença de mais de 800 expositores oriundos de 49 países e recebeu um público estimado em 32 mil participantes.

A magnitude do evento é vista como uma vitrine estratégica para o Estado. Para Pedro Rigo, a feira possibilita o contato com quem define os investimentos no setor brasileiro. “Recebemos parceiros estratégicos que já atuam na divulgação e comercialização do destino e criamos novas oportunidades de negócios. Estar na WTM é colocar o Espírito Santo em contato direto com quem decide os próximos roteiros e investimentos do turismo brasileiro”, afirma Rigo, destacando que o espaço foi fundamental para ampliar as conexões e potencializar a presença do Espírito Santo no mercado nacional.

Agenda do setor para 2026
O planejamento do Sebrae/ES estabelece que a presença em eventos deste porte serve para ampliar a visibilidade dos pequenos negócios ligados à cadeia produtiva do turismo, criando oportunidades de prospecção de novos mercados para os empreendedores capixabas.

Dando continuidade à estratégia de promoção do destino, a instituição confirmou que participará de outras feiras nacionais do setor ao longo do ano de 2026. O cronograma inclui presença garantida na EStour Salão Capixaba do Turismo, na feira da Associação Brasileira de Agências de Viagens (ABAV) e no Festival de Turismo de Gramado (Festuris).

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O governador do Estado, Renato Casagrande, assinou o documento. “O Espírito Santo tem o maior Buda do Ocidente e o segundo maior do mundo. Este local se tornou um dos pontos turísticos mais visitados do nosso Estado. Hoje estamos autorizando a construção de uma grande praça, com infraestrutura adequada para receber visitantes e valorizando ainda mais esse cartão-postal capixaba”, afirmou o governador.

Detalhes do projeto de infraestrutura
O projeto contempla a implantação de uma praça moderna, acessível e integrada ao entorno. Estão previstas melhorias na mobilidade, como a criação de estacionamento para veículos de passeio e outro exclusivo para ônibus de turismo, visando um fluxo organizado de visitantes.

A estrutura também contará com bicicletário. As intervenções incluem a instalação de sanitários acessíveis, sistema de iluminação para segurança e valorização da paisagem, além de paisagismo e infraestrutura hidrossanitária completa.

Fomento ao turismo e cultura
A Praça Torii também tem como objetivo a valorização da cultura japonesa no Espírito Santo. O espaço destacará o tradicional portão Torii, símbolo de passagem para o sagrado, e sua relação com a estátua do Grande Buda.

O secretário de Estado do Turismo, Victor Coelho, destacou a relevância da obra para o setor. “Esta praça será a ‘cereja do bolo’ de um dos pontos turísticos mais visitados do nosso Estado. Com ela, vamos fortalecer o turismo, aumentar o fluxo de visitantes e impulsionar o comércio local. O Espírito Santo está na vanguarda do turismo nacional, e Ibiraçu faz parte desse movimento.”

O subsecretário de Estado de Gestão e Marketing Turístico, Luciano Manoel Machado, reforçou que a obra atende a uma demanda de infraestrutura. “Iluminação, pavimentação e áreas de convivência adequadas criam condições favoráveis para acolher mais visitantes e estimular o desenvolvimento local.”

O Grande Buda de Ibiraçu
A estátua do Grande Buda, que atrai visitantes de diversas regiões, está localizada no Mosteiro Zen Budista de Ibiraçu. O monumento foi inaugurado em agosto de 2021, possui cerca de 35 metros de altura e 350 toneladas. É considerada a maior estátua de Buda do Ocidente e a segunda maior do mundo, ficando atrás apenas do Buda de Leshan, na China.

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“A gente está tendo o melhor ano da história do turismo brasileiro, como também a gente está tendo, automaticamente, o melhor momento no volume de passageiros da história do país”, disse o ministro durante o programa, transmitido pelo Canal Gov, da Empresa Brasil de Comunicação (EBC).

“Para você ter uma ideia, quando o presidente Lula assumiu o governo, em janeiro de 2023, nós tínhamos tido no ano de 2022, 98 milhões de passageiros. Nós estamos terminando o ano agora com mais de 128 milhões. Ou seja, já são mais de 30 milhões de passageiros incluídos na aviação do país. Isso é um crescimento, em média, em mais de 10%”.

Os números confirmam a trajetória de expansão do setor. Entre julho e setembro, o Brasil alcançou 33,6 milhões de passageiros em voos domésticos e internacionais. O volume é 2,6 milhões superior ao mesmo período do ano passado, representando uma alta de 8,5%, e mantém o ritmo acima dos níveis pré-pandemia (30,3 milhões em 2019). O setor acumula 54 meses consecutivos de crescimento.

Costa Filho destacou que a movimentação recorde gera mais oportunidade de emprego e renda, citando que “a cada quatro turistas que chegam a uma cidade, é uma oportunidade de emprego e de renda que é gerado para a população”.

“Isso significa o fortalecimento do turismo de negócios, o fortalecimento do turismo de lazer […] A gente está tendo um crescimento no turismo nacional em torno de 10%. Ou seja, os brasileiros estão viajando cada vez mais para o Brasil, movimentando as economias regionais”, afirmou.

O turismo internacional também apresenta crescimento. “No ano de 2024, nós tivemos um crescimento em 14%, saindo de 7 milhões de estrangeiros que vieram para o Brasil, para mais de 8,5 milhões de estrangeiros, e este ano nós vamos passar de 9,5 milhões de estrangeiros visitando o Brasil, com a média de crescimento no turismo internacional em mais de 10%”, detalhou o ministro.

Linha de crédito e preço das passagens
Durante o bate-papo com radialistas, o ministro de Portos e Aeroportos anunciou que o governo deve lançar no próximo mês uma linha de crédito de R$ 4 bilhões destinada às companhias aéreas.

“Serão R$ 4 bilhões que serão ofertados para que as companhias aéreas possam pegar esses recursos e poder fazer investimentos, compra de novas aeronaves, requalificar aviões existentes”, explicou. “Para você ter uma ideia, tem companhia aérea hoje no Brasil que tem 10 aviões em solo. Não conseguem viajar pelo Brasil porque não tem dinheiro para comprar o motor, que cada motor de avião é mais de 10 milhões de dólares”.

Silvio Costa Filho mencionou que as companhias entraram em recuperação judicial devido à falta de apoio durante a pandemia. “Eu pergunto a você, o que foi feito na pandemia para ajudar? O que o governo brasileiro fez para ajudar essas companhias aéreas? Não foi feito nada de apoio. […] E agora a gente está reestruturando as companhias aéreas do Brasil”.

Sobre o preço dos bilhetes, o ministro reconheceu a inflação global do setor pós-pandemia, mas reforçou o compromisso do governo em buscar reduções. “A gente já paga um custo alto na passagem e defendo que não seja cobrada a taxa de bagagem. Nesses últimos três anos e dez meses, tivemos uma queda de mais de 6% no custo da passagem no Brasil”, ressaltou.

Cenário econômico
Para o ministro, os indicadores econômicos do Brasil criam o cenário ideal para investimentos estrangeiros, citando o crescimento seguido do PIB, o “menor desemprego da história” e a maior renda dos trabalhadores, aliados a programas sociais. Segundo ele, as concessões em setores como petróleo e gás, energia, rodovias, ferrovias, portos e aeroportos devem alcançar mais de R$ 300 bilhões em investimentos.

“O Brasil voltou a crescer, voltou a gerar emprego, gerar renda […] Nós estamos tendo uma média de três anos de crescimento do PIB em mais de 3%, crescimento no setor de serviços, crescimento na indústria, crescimento no turismo. A Bolsa (de valores) batendo recordes. A inflação é controlada e isso tudo vai impactar fortemente no desenvolvimento do Brasil”, afirmou.

Investimentos no setor portuário
Silvio Costa Filho também abordou a infraestrutura portuária, que deve receber R$ 35 bilhões em investimentos públicos e privados para modernização. Ele detalhou leilões recentes, como o de Paranaguá (PR), o segundo maior porto do país. O Consórcio Canal Galheta Dragagem (CCGD) investirá R$ 1,22 bilhão para aprofundar o canal de acesso de 13,5 para 15,5 metros, visando permitir o acesso de navios de grande porte e ampliar o escoamento da produção agrícola.

No Rio de Janeiro, a Petrobras arrematou o Terminal RDJ07 e investirá R$ 99,4 milhões para apoio logístico a atividades offshore. Em Maceió (AL), o Consórcio Britto-Macelog II venceu o leilão do Terminal de Passageiros (TMP) e aplicará R$ 3,75 milhões para consolidar o local como um polo de cruzeiros marítimos. O ministro comparou os investimentos do setor. “A Lei dos Portos foi criada em 2013. De 2013 a 2022, nós tivemos 41 leilões no Brasil com investimentos na ordem de R$ 8 bilhões. Nos quatro anos do nosso governo, liderado pelo presidente Lula, nós faremos mais de 60 leilões no Brasil, o equivalente a mais de R$ 35 bilhões de investimentos. Já fizemos 26 leilões”.

Ele citou projetos futuros, como o leilão do Santos (Tecon) 10, que será “o maior leilão da história”, e a hidrovia do Paraguai, “a primeira concessão hidroviária da história do Brasil”.

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O Serviço de Apoio às Micro e Pequenas Empresas do Espírito Santo (Sebrae/ES) foi um dos organizadores do encontro. O superintendente da instituição, Pedro Rigo, salientou o apoio ao projeto. “A instituição apoia a implantação do Aeroporto Regional das Montanhas Capixabas, um equipamento importante para a infraestrutura, que, certamente, irá intensificar a movimentação turística no interior do estado, dará impulso à economia local, além de oferecer benefícios até mesmo para atendimentos relacionados à saúde”, disse. “Esse é um esforço coletivo pelo desenvolvimento. As melhorias na infraestrutura contribuem para que o ambiente de negócios, como um todo, se torne cada vez mais favorável ao empreendedorismo e aos pequenos negócios”, completou Rigo.

Próximos passos
Durante a reunião, Casagrande pontuou que as etapas do processo de contratação da obra incluem algumas desapropriações, a publicação de um edital e a contratação de uma empresa por licitação.

“Vamos autorizar a seguir em frente e dar o primeiro passo. Resolvidas as desapropriações, a gente poder avançar com a contratação da obra. O passo seguinte é a publicação do edital para licitar a empresa, que vai fazer o projeto executivo e tirar a licença ambiental”, afirmou o governador.

Ele mencionou reuniões anteriores na região. “Tivemos algumas reuniões lá na região, e nessas reuniões foi discutida a viabilidade do aeroporto e também os desafios a serem vencidos, para a gente poder, de fato, consolidar e concretizar esse investimento. Não poderíamos começar o investimento sem que a comunidade desejasse isso”.

Revolução no turismo
Victor Coelho, secretário de Estado do Turismo, afirmou que indicadores comprovam o crescimento do segmento. “Desde que entrei no cargo até o presente, contabilizando ordens já concluídas, ordens em anúncios, ordens publicadas, tudo isso, temos mais de R$ 1 milhão investidos. Isso mostra a força do Governo do Estado, que está empenhado. A gente fala que o turismo é prioridade e é mesmo! Essa obra vai ser fundamental para desenvolver ainda mais essa região turística já consolidada, que é a região de Montanhas”.

Na reunião, foram entregues ao governador manifestos de apoio à construção assinados por prefeitos, vereadores e federações. O presidente do Conselho Estadual de Turismo (Contures), Valdeir Nunes, reforçou que a mobilização foi fundamental.

“Foi entregue um manifesto conjunto de apoio à construção do Aeroporto Regional das Montanhas Capixabas, representando muitas entidades. Essas entidades disseram sim e manifestaram sua vontade. O manifesto é apresentado como símbolo da união entre empresariado, entidades e governo, visando fortalecer a infraestrutura de turismo. A união é a força motriz do turismo”, disse Nunes.

Valdeir Nunes definiu o momento do Espírito Santo como uma revolução no turismo. “Turismo se faz com barulho e o Espírito Santo está fazendo barulho no mercado, com maior visibilidade e reconhecimento. Eu nunca vi algo que unisse tantas pessoas. Vamos fazer uma revolução no turismo do estado, sem dúvida, que já vai começar no próximo ano. O turismo é a bola da vez”, declarou o presidente.

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A oficialização da escola ocorreu com a assinatura de um Acordo de Cooperação Técnica no Hotel Senac Ilha do Boi. A iniciativa surge para atender a uma demanda do setor por profissionais capacitados, unindo o conhecimento teórico à experiência prática.

Formação teórica e prática
O modelo de ensino proposto pela nova escola combinará aulas teóricas, ministradas em unidades do Senac-ES, com períodos de imersão prática nas unidades hoteleiras do Sesc-ES. Inicialmente, as aulas ocorrerão nas unidades de Cariacica, Vila Velha, Aracruz e no Hotel Escola Senac Ilha do Boi. As vivências práticas acontecerão nas unidades do Sesc de Domingos Martins, Guarapari, Praia Formosa (Aracruz), além do próprio hotel escola em Vitória.

Está previsto que, após a conclusão da reforma do Radium Hotel, em Guarapari, em abril de 2026, o local se torne a sede definitiva da escola, concentrando todas as atividades de formação. O portfólio de cursos abrange áreas como recepção em hospedagem, atendimento em bares e restaurantes, camareira, inglês para hotelaria e primeiros socorros para turismo de aventura.

“Estamos colocando em prática uma ideia ousada e necessária. O turismo é uma das engrenagens mais importantes da nossa economia e precisa de profissionais capacitados para atender com qualidade e hospitalidade. Essa escola é um presente para o Espírito Santo e um marco nacional”, afirmou Idalberto Moro, presidente do Sistema Fecomércio-ES – Sesc e Senac.

Parceria para o desenvolvimento do setor
O projeto funcionará de maneira integrada entre as três instituições. O Senac-ES ficará responsável pela estrutura pedagógica, desenvolvimento dos cursos e articulação com o mercado de trabalho. O Sesc-ES cederá sua infraestrutura de hospedagem, alimentação e lazer para as atividades práticas dos alunos. À Fecomércio-ES caberá a realização de pesquisas e a inteligência de mercado para orientar as ações.

“Ao disponibilizar nossas estruturas para as imersões práticas, estamos contribuindo para a formação de profissionais completos, preparados para o mercado”, ressaltou Luiz Toniato, diretor regional do Sesc-ES.

Richardson Schmittel, diretor regional do Senac-ES, destacou o potencial da iniciativa. “Unimos teoria e prática de forma inovadora, criando oportunidades reais de empregabilidade e ascensão profissional”, declarou.

A importância da união das entidades foi reforçada por Raimundo Nonato, presidente da Câmara Empresarial de Turismo (CET-ES). “Ter uma instituição dedicada a formar profissionais nesse segmento é um divisor de águas para o Espírito Santo”, destacou.

Inscrições e detalhes do acordo
O Acordo de Cooperação Técnica que instituiu a escola terá vigência inicial de 60 meses (cinco anos), com possibilidade de prorrogação por igual período, totalizando uma década de atuação planejada.

As inscrições para os primeiros cursos já estão abertas e podem ser realizadas por meio do site do Senac-ES. O público-alvo inclui jovens e adultos interessados em ingressar no setor, trabalhadores que buscam atualização, pessoas em situação de vulnerabilidade social e comunidades do entorno das unidades envolvidas no projeto.

“Estamos diante de um novo capítulo para o turismo capixaba: uma formação conectada às demandas do setor, com vivências reais e certificação de qualidade, que vai preparar o Espírito Santo para ser ainda mais competitivo no cenário nacional e internacional”, concluiu Idalberto Moro.

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A elaboração contou com a participação de empresários, lideranças locais, representantes da comunidade e do poder público. A iniciativa integra o Programa Fortalece Turismo, desenvolvido pelo Sebrae/ES em parceria com a Secretaria Municipal de Cultura e Turismo (Semcult).

“O Plano é um marco fundamental para o futuro da nossa cidade e o lançamento é uma oportunidade de conhecer de perto os caminhos traçados para consolidar nosso município como referência no turismo capixaba e nacional”, afirmou a secretária de Cultura de Cariacica, Lúcia Dornellas.

Construção colaborativa
Segundo os organizadores, o processo de formulação envolveu encontros e atividades de mentoria voltados para capacitar lideranças do setor turístico e definir ações estratégicas para o desenvolvimento do turismo local. O objetivo é criar condições para que o município amplie sua presença no cenário turístico do Espírito Santo.

Serviço – Lançamento do Plano Municipal de Turismo de Cariacica
Data: quarta-feira (10), às 8h
Local: Centro Cultural Frei Civitella Del Tronto, Campo Grande

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O levantamento, que utiliza informações da pesquisa do Índice de Atividades Turísticas (Iatur), aponta que o resultado expressivo foi construído sobre diferentes pilares ao longo dos seis primeiros meses do ano. O bom desempenho do verão, especialmente em fevereiro, que registrou uma alta de 19,5% em relação ao ano anterior, foi fundamental. Em seguida, a movimentação se manteve aquecida durante o outono, com os meses de abril e maio registrando uma procura elevada pelo turismo de montanha, gastronômico e de aventura.

Diversificação de destinos impulsiona alta
A análise da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Espírito Santo (Fecomércio-ES) indica que o estado tem obtido sucesso em diversificar seus atrativos para além do tradicional turismo de sol e mar. A crescente busca por roteiros em regiões de clima mais ameno tem contribuído para manter o fluxo de visitantes em alta mesmo após a temporada de verão.

“Esse desempenho mostra que o Espírito Santo está cada vez mais diversificado como destino turístico. O verão segue sendo forte, mas o turismo de inverno tem ampliado a atratividade do estado, especialmente em regiões como as Montanhas Capixabas e a Região dos Imigrantes”, destacou André Spalenza, coordenador de pesquisa do Connect Fecomércio-ES.

Transporte aéreo é destaque, rodoviário recua
Um dos principais fatores que sustentaram o crescimento do setor foi o transporte aéreo. O Aeroporto de Vitória contabilizou o desembarque de 787.434 passageiros no primeiro semestre, um volume 11,5% maior que o registrado em 2024 e o maior para o período desde 2015. Apenas no mês de junho, o terminal recebeu 142.872 passageiros, o maior movimento mensal do ano até o momento, superando 11 dos 12 meses de 2024.

Segundo Spalenza, a conjuntura econômica favoreceu esse movimento. “A redução dos preços das passagens aéreas e dos pacotes turísticos tem contribuído diretamente para esse aumento, tornando o Espírito Santo mais competitivo na disputa por turistas com outros destinos nacionais”, avaliou.

Em contrapartida, o transporte rodoviário apresentou queda na movimentação, com a venda de 620.402 bilhetes no período. A redução foi observada tanto nas passagens de linhas interestaduais regulares quanto no setor de fretamento. Apesar da retração geral, eventos específicos conseguiram atrair visitantes e aquecer a economia local. Em junho, datas como o Santa Jazz e a Festa do Imigrante, em Santa Teresa, movimentaram bares, restaurantes, pousadas e o comércio da região.

Perspectivas para o segundo semestre
Para o coordenador da Fecomércio-ES, os resultados positivos consolidam o estado como um destino relevante no cenário nacional, mas a manutenção desse patamar exige atenção. Ele ressalta que a continuidade dos investimentos na promoção do turismo capixaba será essencial para garantir um bom desempenho também no segundo semestre, período que tradicionalmente concentra maior movimentação por conta das festas de fim de ano.

“O Espírito Santo se consolidou como alternativa competitiva ao lado de destinos mais tradicionais do país. Essa trajetória fortalece não apenas o turismo, mas toda a cadeia econômica ligada ao setor, da hotelaria à gastronomia”, afirmou Spalenza.

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Comércio registra alta de até 20% nas vendas
De acordo com Marcelo Japhet, diretor de Marketing da CDL Linhares e proprietário da Rede Postos Ouro Negro, o impacto da festa é significativo para lojistas.

“A expectativa é muito animadora, principalmente pelo número de pessoas que serão atraídas pelos eventos, tendo em vista que este ano terá também os rodeios. Setores de vestuário, calçados e alimentícios são os mais impactados. Nesta semana, as vendas desses setores aumentaram em até 20%”, afirmou.

Japhet destacou ainda que o clima mais frio favorece as vendas de roupas de inverno. Ele lembrou que, embora não haja campanha específica para este período, as ações comerciais da CDL em agosto foram voltadas para o Dia dos Pais, enquanto em setembro será realizado o tradicional “Liquida Linhares”, que encerra a coleção de inverno.

No setor de combustíveis, o impacto também é sentido. Segundo o empresário, o movimento nos postos cresce cerca de 10% durante a semana da festa, impulsionado tanto pelo aumento de visitantes quanto pela circulação dos moradores.

Lojas de moda aproveitam aumento de clientes
O comércio de vestuário registra resultados positivos. Ricardo Bertoli Brandão, proprietário da Brandão Store, especializada em moda masculina, afirma que a festa atrai novos clientes para o ponto físico.

“A expectativa é muito grande. A Expolinhares movimenta bastante, as pessoas tendem a comprar mais, e a loja física ajuda porque a pessoa tem o produto na mão. Estamos recebendo muitos clientes novos que não conheciam a loja e estão conhecendo por meio da festa”, disse.

Segundo ele, a procura por roupas específicas para o evento, aliado ao Dia dos Pais, aumentou as vendas e exigiu reposição de peças. Calças de alfaiataria, jeans, camisas de manga longa, especialmente as xadrez usadas em rodeios, e tênis são os itens mais procurados. “As peças básicas também têm saída garantida, pois permitem combinações e uso em diferentes dias”, acrescentou.

Rede hoteleira mantém média de ocupação
No setor hoteleiro, os impactos ainda são moderados. De acordo com Leandro Bonifácio, gerente regional do Samba Hotéis, a taxa média de ocupação para o período da festa é de 62%, incluindo hóspedes da demanda corporativa.

As reservas começaram a ser feitas com cerca de 23 dias de antecedência, mas o público esperado para o evento ainda não se reflete na procura por hospedagens. Em relação ao mesmo período do ano passado, a ocupação em agosto de 2025 está 10% menor.

Para atender à demanda extra, a rede prepara ajustes na operação. “Estamos mantendo a equipe de governança de stand-by, caso haja necessidade de preparação dos quartos em períodos extras. A compra de insumos também foi maior para o mês”, informou Bonifácio.

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A coleta de dados com os visitantes segue até o dia 27 de julho e abrange aproximadamente 50 atrativos, pontos e empreendimentos turísticos. O objetivo é buscar informações sobre a origem dos turistas, o gasto médio, os hábitos de consumo em viagem, como organizaram a viagem e a avaliação dos destinos.

Perfil do turista de inverno
O levantamento de campo está sendo realizado em seis regiões turísticas capixabas. Os municípios incluídos são Vitória, Vila Velha, Serra e Guarapari (Região Metropolitana); Domingos Martins e Venda Nova do Imigrante (Região Montanhas Capixabas); Santa Teresa (Região dos Imigrantes); Conceição da Barra e São Mateus (Região do Verde e das Águas); Dores do Rio Preto e Divino de São Lourenço (Região do Caparaó Capixaba); e Anchieta e Marataízes (Região Turística da Costa e da Imigração).

A pesquisa é executada pela empresa licitada Leal L Opinião e Mercado e monitorada pela Gerência de Estudos e Negócios Turísticos da Setur.

Indicadores a partir de dados fiscais
Paralelamente, o estado desenvolveu uma nova forma de compreender o setor, com a criação de indicadores a partir de dados fiscais. A iniciativa é uma parceria entre a Secretaria do Turismo e o LabCidades da Universidade Federal do Espírito Santo (Ufes), com o uso de dados anonimizados de notas fiscais eletrônicas fornecidos pela Secretaria da Fazenda (Sefaz).

O estudo analisou 20 segmentos econômicos relacionados à cadeia turística, qualificados segundo a Classificação Nacional de Atividades Econômicas (CNAE). O cruzamento dessas informações permitiu a identificação de padrões de consumo e investimento.

Um dos principais indicadores desenvolvidos é o Índice de Compras do Turismo (ICETUR), que mede o volume de compras realizadas por empresas do setor, como hotéis, agências de viagens e restaurantes, em comparação com o período de referência de janeiro de 2019. Uma elevação do índice sugere expansão da atividade, enquanto a queda pode indicar desaceleração.

“Esse é um momento histórico para o turismo capixaba. Pela primeira vez, dispomos de um sistema de monitoramento baseado em inteligência de dados fiscais para fazer uma leitura precisa da movimentação econômica do setor”, afirmou o secretário de Estado do Turismo, Victor Coelho. “Essa iniciativa pioneira no Brasil nos permite planejar com mais estratégia, alocar melhor os investimentos e fortalecer as políticas públicas voltadas ao desenvolvimento do turismo”.

O secretário disse ainda que a nova base de indicadores reforça o compromisso com uma gestão orientada por evidências. “Queremos que o turismo capixaba cresça com inteligência, sustentabilidade e impacto real na vida das pessoas e das comunidades locais”, afirmou.

Atualmente, os indicadores utilizam como base os dados de arrecadação do Imposto sobre Circulação de Mercadorias e Serviços (ICMS). Para ampliar a precisão das análises, que ainda não contam com a disponibilidade sistematizada de dados do Imposto Sobre Serviços (ISS) da maioria dos municípios, foram firmadas parcerias com Vila Velha e Serra para o acesso a essas informações. A intenção é expandir o modelo para outras localidades.

“Indicadores como o ICETUR, juntamente com outros que estamos desenvolvendo, nos permitem compreender e identificar as movimentações econômicas nos municípios, como variações sazonais, segmentos mais ativos e oportunidades de investimento”, destacou o gerente de Estudos e Negócios Turísticos da Setur, Rafael Granvilla. “Eles possibilitam ao Estado realizar análises com recorte municipal, algo que até então não era possível com a riqueza de informações que agora temos, graças aos dados fornecidos pela Sefaz”.

O desenvolvimento desses indicadores faz parte do Projeto Conecta Turismo, uma iniciativa da Setur em parceria com a Fundação de Amparo à Pesquisa e Inovação do Espírito Santo (Fapes), que visa modernizar a coleta e análise de dados turísticos.

Os resultados de ambas as frentes de estudo, tanto da pesquisa de perfil quanto dos novos indicadores econômicos, serão publicados no site do Observatório do Turismo do Estado do Espírito Santo.

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