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O turismo no Espírito Santo receberá um aporte financeiro de R$ 26,7 milhões ao longo de 2026 para impulsionar a promoção do estado como destino de viagens. O anúncio foi realizado pelo governador Renato Casagrande nesta quarta-feira (14), durante o lançamento do plano estratégico de marketing para o setor. A apresentação ocorreu no Hotel Golden Tulip Vitória, durante uma reunião extraordinária do Conselho Estadual de Turismo do Espírito Santo (Contures), órgão vinculado à Secretaria de Estado do Turismo (Setur-ES).
O encontro reuniu representantes de diversas instituições e associações, incluindo o Sebrae/ES, a Fecomércio, o ES Convention & Visitors Bureau e a Associação Brasileira da Indústria de Hotéis (ABIH-ES). O objetivo central do investimento e do novo planejamento é consolidar o Espírito Santo como um destino turístico relevante tanto para o público brasileiro quanto para visitantes internacionais.
Segundo o governador, o valor de R$ 26,7 milhões refere-se a um investimento anual contínuo. “Parte do plano já estamos executando. Vamos acrescentar recursos para executar essa estratégia de forma mais robusta”, afirmou Casagrande. Ele destacou que a imagem positiva do estado está ligada à organização governamental e que o turismo é tratado como uma atividade estratégica para o presente e o futuro.
“Só temos esse resultado no Espírito Santo hoje porque estamos trabalhando juntos: Governo do Estado, Sebrae, Contures, Fecomércio, Convention, e os municípios também participando. É um trabalho coletivo, que só dá resultado quando conseguimos congregar todas as forças em torno de um só interesse. E nós queremos transformar o estado em um polo de atração turística dos mais importantes deste país”, declarou o governador.
Plano inédito e foco na experiência
O plano de marketing, que abrange o período de 2026 a 2030, é considerado um marco para o setor local. “Nunca em sua história o estado teve um plano de marketing voltado para o turismo. Graças a um esforço coletivo de diversas instituições, esse plano vem sendo construído e agora é divulgado para a sociedade”, ressaltou Pedro Rigo, superintendente do Sebrae/ES.
A elaboração do projeto foi coordenada pelo Sebrae/ES e executada pela Lab Turismo Consultoria, com trabalhos iniciados em agosto de 2025. Richard Alves, diretor da consultoria, explicou que a estratégia foca na valorização da biodiversidade, atividades náuticas, montanhas e regiões como o Caparaó.
“A autenticidade cultural e histórica é uma vantagem competitiva crucial. O marketing deve vender experiências transformadoras em vez de apenas promover lugares”, pontuou Alves. O consultor detalhou que a cultura, o patrimônio, a imigração, a ancestralidade e o turismo religioso serão trabalhados como “produtos âncora”, focando em nichos específicos para criar propostas de valor únicas.
O especialista em marketing para turismo, Thiago Akira, que participou da construção do plano, enfatizou a necessidade de um posicionamento claro. “Não adianta atirar para todo lado. Ao buscar todo mundo, não geramos posicionamento. Precisamos deixar muito claro o que a gente quer gerar de valor na compra. Vamos construir uma narrativa unificada e a marca vai ser renovada”, explicou.
Salão Capixaba de Turismo
Além do plano de marketing, a reunião do Contures abordou a realização do ESTour – Salão Capixaba de Turismo, evento que ocorrerá no Aeroporto de Vitória. Anunciado originalmente em novembro de 2025 na Festuris Gramado, o salão tem como objetivo conectar a oferta turística capixaba com o mercado nacional.
A feira de negócios é realizada pela Cooperativa de Eventos e Turismo do Espírito Santo (Cooptures) em parceria com o Governo do Estado, Sebrae/ES, Contures e a Câmara Empresarial de Turismo do Sistema Fecomércio-ES.
De acordo com Pedro Rigo, o evento funcionará como uma vitrine para o reposicionamento do estado. A organização espera receber aproximadamente 300 agentes de viagem e entre 20 a 30 operadoras, além de influenciadores e jornalistas. Grandes atores do mercado, como as operadoras HotelDo, Azul Viagens e CVC, a agência Decolar, além da Braztoa (Associação Brasileira das Operadoras de Turismo) e a Panrotas, já confirmaram presença após rodadas de apresentações estratégicas realizadas em São Paulo no mês de dezembro.
