O varejo no Espírito Santo deve alcançar um faturamento de R$ 7,9 bilhões em dezembro de 2024, um aumento de R$ 401 milhões em relação ao mesmo período do ano passado, segundo o Connect Fecomércio-ES. O crescimento reflete a consolidação do Natal como uma das datas mais importantes para o comércio local e contribui para um total de R$ 81,3 bilhões movimentados ao longo de 2024.
De acordo com o levantamento, hiper e supermercados lideram as vendas com 41% do total, seguidos por vestuário e calçados (34%), utilidades domésticas e eletroeletrônicos (13%) e farmácias e perfumarias (6%). A coordenadora de pesquisa do Connect Fecomércio-ES, Ana Carolina Júlio, destaca que as categorias atendem diretamente ao consumo sazonal, com grande ênfase em alimentos, presentes e itens típicos das festividades natalinas.
Crescimento nas vendas e otimismo do mercado
A queda na inadimplência das famílias capixabas ao longo dos últimos quatro meses, que tirou mais de 87 mil famílias do vermelho, é um dos fatores que alimentam o otimismo no comércio. “Com a melhora no cenário financeiro das famílias, empresários estão antecipando promoções e fortalecendo estratégias para atrair consumidores durante todo o mês”, afirmou Ana Carolina Júlio.
O impacto das celebrações natalinas no varejo também é associado a sentimentos de união e tradição. “Esse período vai além do consumo: é uma oportunidade de se conectar emocionalmente com os consumidores”, explicou Júlio.
Contratações temporárias em alta
A expectativa de contratações temporárias no Espírito Santo alcançou o maior patamar em 12 anos, com 289 vagas previstas para o período. Segundo o Connect Fecomércio-ES, o aumento acompanha a recuperação do mercado de trabalho, que registra uma taxa de desemprego de 4,1%, a menor desde 2012.
No Brasil, a previsão é de 98,1 mil contratações temporárias no setor, com destaque para categorias como hipermercados, vestuário e utilidades domésticas.
Impacto nacional e comportamento do consumidor
No cenário nacional, a Confederação Nacional do Comércio (CNC) estima que o Natal de 2024 movimentará R$ 69,75 bilhões, um aumento de 1,3% no faturamento em relação ao ano anterior. Contudo, os preços devem apresentar um aumento médio de 5,8%, com destaque para livros (12%), produtos para a pele (9,5%) e alimentos consumidos no domicílio (8,3%). Em contrapartida, itens como bicicletas (-6,2%) e brinquedos (-3,5%) podem ficar mais acessíveis.
Apesar do mercado de trabalho dinâmico e do aumento real na massa de rendimentos, o crédito se tornou menos acessível devido às altas taxas de juros, o que influencia o comportamento do consumidor.
Tendências de consumo e buscas online
Dados do Think with Google apontam um aumento expressivo nas buscas por itens relacionados ao Natal no Espírito Santo. O termo “Peru de Natal – preço” registrou crescimento de 4200%, enquanto “lista de ceia de Natal simples” teve alta de 3950%. A coordenadora do Connect Fecomércio-ES observa que isso reflete um consumidor mais criterioso, em busca de soluções práticas e econômicas que mantenham as tradições familiares. “O alinhamento do varejo com as necessidades desse consumidor mais consciente pode maximizar os resultados neste período”, concluiu Júlio.
