Com uma estratégia voltada para o fortalecimento das vocações locais e o crescimento sustentável do setor, o turismo do Espírito Santo ganhou novos rumos a partir da série de ações iniciadas em 2024 pelo Sebrae/ES. O conjunto de medidas foi detalhado nesta quarta-feira (30) durante a segunda edição do evento Comunicar para Transformar, que reuniu jornalistas e influenciadores da área.

O Sebrae/ES apresentou os resultados alcançados no último ano e as estratégias previstas até 2026, com destaque para o crescimento de empreendimentos turísticos no interior e o fortalecimento de roteiros de experiência.

Segundo dados divulgados, o estado conta hoje com 61.723 empresas ligadas ao setor de turismo, das quais 97,74% são pequenos negócios. A meta é aumentar esse número em 30% até 2026. Entre os principais avanços está o crescimento de atrações ligadas ao turismo de experiência, que saltaram de 78 registradas em 2024 para 179 até abril deste ano, representando um aumento de 129% na oferta desse tipo de atividade.

Em entrevista ao Em Dia ES, o superintendente do Sebrae/ES, Pedro Rigo, destacou o impacto direto das ações em regiões menos exploradas do estado.

“Dos quase 80 mil atendimentos que o Sebrae fez no ano passado, quase 20 mil empresas do setor de turismo foram atingidas por nossas equipes, com capacitação, treinamento e orientação de forma geral”, afirmou. Como exemplo, Rigo citou o município de Jaguaré, onde o número de empresas do agro preparadas para o turismo passou de 6 para 42.

“É um trabalho de multiplicar, de motivar, de levar, de fato, a esses empreendedores, inclusive da área rural, as condições para expansão e a oportunidade que o Sebrae leva para que ele enxergue o turismo como um grande potencial de transformação da sua realidade”, completou.

Os investimentos anunciados pelo Sebrae/ES em 2024 somaram R$ 28,089 milhões. Desse total, R$ 16,389 milhões foram aplicados com recursos próprios da instituição e R$ 11,7 milhões resultaram de parcerias estratégicas. Além dos recursos financeiros, as ações incluíram mais de 30 famtours e presstrips para promoção dos destinos turísticos capixabas, além de um crescimento de 28,5% no número de empreendimentos cadastrados no Cadastur (Cadastro de Prestadores de Serviços Turísticos do Ministério do Turismo).

Para os próximos anos, a estratégia inclui a atuação em territórios prioritários, como a Rota Quilombola (São Mateus e Conceição da Barra), região do Grande Buda (Ibiraçu), Lajinha (Pancas), Polo Cervejeiro e Araçatiba (Viana), Pindobas (Venda Nova do Imigrante), Araguaia (Marechal Floriano), Rota da Ferradura (Guarapari) e os 7 Cumes (Caparaó). “A escolha desses territórios é fruto de um trabalho meticuloso com todas as regionais do Sebrae/ES no estado. Continuaremos trabalhando em todos os territórios, mas entendemos que é preciso focar em lugares potenciais para ter ainda mais êxito nessas ações”, explicou Rigo.

O foco da atuação em cada região varia conforme o estágio de maturidade turística. Em locais onde a atividade ainda é incipiente, a atenção está voltada à sensibilização e à estruturação da governança local. Já nos destinos consolidados, o objetivo é ampliar o acesso a mercados, melhorar a infraestrutura e desenvolver negócios competitivos.

O secretário de Estado do Turismo, Victor Coelho, também falou ao Em Dia ES sobre a articulação entre os diferentes níveis do setor.

“Esse é um grande desafio, porque o Estado do Espírito Santo ainda está na fase de formação do fomento ao turismo. Quando a gente desenvolve um trabalho nas principais potências já consolidadas, a gente consegue depois transferir isso para municípios que ainda precisam estar inseridos no mapa do turismo”, avaliou. Coelho defende a criação de rotas regionais como forma de promover a integração entre municípios com diferentes níveis de desenvolvimento turístico.

Victor também ressaltou o papel do Sebrae/ES como articulador. “Eu acho que é fundamental, porque o Sebrae tem expertise, principalmente nessa parte de articulação dos processos da cadeia produtiva. Agora com foco no turismo, eu acho que tem tudo para dar certo e para a gente evoluir cada vez mais”, disse.

A diversidade cultural capixaba foi apontada como uma das principais potencialidades a serem exploradas. “O Estado do Espírito Santo tem muita diversidade, e a nossa cultura é muito forte. Temos imigrações italianas, alemãs, pomeranas, turismo religioso, como o Convento da Penha e o Buda de Ibiraçu, que já recebe 40 mil visitantes por mês. É uma grande oportunidade também no precedente do turismo cultural”, completou o secretário.

Entre as metas estabelecidas até novembro de 2026 está a criação de 500 experiências turísticas e o fortalecimento de 100% das governanças locais com pontuação superior a 9 em diagnósticos de maturidade.

Em janeiro de 2025, o faturamento do setor no Espírito Santo cresceu 11,8% em relação ao mesmo mês do ano anterior, colocando o estado na segunda colocação nacional, atrás apenas de Goiás, segundo levantamento da FecomercioSP com base na Pesquisa Mensal de Serviços do IBGE.